----来自亚洲的设计团队获取了本次金奖的四分之一，比2005年的8%有很大进步，而且比赛结果表明：获奖的门槛越来越高了。

对于全世界的公司来说，设计已经成为一种战略，一种区分自己和竞争者的核心竞争力。但是设计本身是否也在逐渐成为一种商品？请考虑以下这个问题。曾经被我们公认的伟大设计现在仅仅被认为是一个好设计，曾经的不同寻常设计到现在却变成了一个标准。世界各地的经理们正转向使用人类学、可用性、特殊材料以及美学这些设计工具来进行创新。越来越多的产品和服务的差异化需要由高层来决定，由此导致了设计门槛的提高。

在2006年度最佳产品设计大奖中这一点十分明显。本次获金奖的产品比前几年的优秀程度更高。评委认为实用性和外表仅仅是评价的基础，产品需要一个能令人愉悦的元素来获取金奖。由美国《商业周刊》资助，美国工业设计协会独立评奖的年度最佳产品设计大奖是同类国际赛事中最重要的一项。

品牌全球化

今年最大的惊喜是什么？很明显，亚洲呈现出来的巨大实力成为本次比赛的最显著的趋势之一。松下获得6项大奖，是第二名的2倍，而且比任何美国或欧洲的公司都要多。中国的联想集团电脑部门获得2项金奖，比任何公司都要多。三星获得1项金奖和2项银奖，仍然是包括苹果电脑在内的全世界企业中近5年获得奖项最多的企业。

根据美国工业设计协会的统计，亚洲设计团队获得金奖的比例从2004年的8.1%和2005年的7.9%已经达到2006年的25.9%，这是一个巨大的增长。亚洲显示的强劲实力反映出他们在设计上巨大的投入。1533个参赛者中，亚洲公司和机构占了318个。

现今，中国大陆、中国台湾、韩国和中国香港的公司以及他们的政府在设计上倾注了大量的资源来建立有全球影响力的品牌。他们在价格上的竞争越来越少，取而代之的是在产品的差异性、实用性以及消费者价值上进行竞争。

“技术部落”

以联想为例，他的一款为中国技术型游戏玩家设计的Opti台式电脑获得了金奖。更重要的是，他和美国波特兰ZIBA公司合作为开发Opti台式电脑进行的设计研究，获得了设计研究的金奖。这个为“中国消费者寻找灵魂”的设计研究，帮助联想从与戴尔、惠浦、IBM在中国惨烈的价格竞争中解脱出来。联想和ZIBA对中国消费文化进行了深入研究，以此来发现什么样的设计元素对中国特殊消费群体有意义和价值。

ZIBA和联想花费数月沉浸于中国的音乐、历史和需求物品，比如手机；观察家庭成员在生活、工作和游玩时候的状态。最后，他们定义了中国的“5个技术部落”：社会蝴蝶一族，关系建立者，上层集权者，底层浸透者和财富征收者，每个阶层有不同的需求。而Opti电脑从外形和色彩上专门为那些中国底层浸透者设计，他们试图浸透到网络游戏中寻求对现实的逃脱。

评委唐纳德诺曼（《情感化设计》和《设计心理学》作者）说：“一开始评委们讨厌这个设计，但是后来他们改变了主意。因为这项研究显示，中国不需要美国圆滑的设计，而需要包含中文化内涵的本国设计。”

美丽和悠闲

ZIBA公司获得了4项奖，其中3项是金奖，是所有独立设计顾问公司中拿奖最多的一家。他们设计的Sirius S50卫星收音机获得研究策略奖项的金奖，是评委最喜欢的产品之一。这个产品重新改进了先前卫星收音机的概念，通过简化过程使得人们能存储和操作从卫星上收到的音乐。美国讯宝科技公司企业设计及人机界面副总裁Alistair Hamilton说“他们将音乐融合的很好，现在，你可以随身携带卫星音乐并管理它。”

还有其他一些产品的设计概念让评委心生愉悦之情。柯达的EasyShare 数码相机相当出色并获得了金奖。评委会主席Chris Conley先生称它为“明星”，因为此设计掩盖了技术的另人无所适从，取而代之的是机器使人们使用起来更方便。皇冠设备的TSP 6000 转台货物存储 采摘机赢取了一个银奖。法国DECATHLON公司的2Seconds Quechua帐篷，当你把他抛向空中打开时就像一只蝴蝶，获得了评委的好评并获得金奖。